喜茶作为茶饮行业头部品牌，其商标居然是买来的？而且是重金70万元！喜茶从一家小巷的街边品牌，到如今已在全球49个城市拥有超过500家门店。在最近一笔战略投资中，喜茶估值超过160亿。今天，就让我们一起来看一看喜茶的故事。

喜茶原名“皇茶”，最初只是创始人聂云宸开在广东江边里小巷的街边品牌。在发布经典产品芝士奶茶后，皇茶迅速出圈，成为广东地区最具代表性的茶饮品牌。由此，聂云宸也开始一边申请商标注册，一边疯狂开店扩张。

虽然皇茶的发展势头正盛，但其商标注册之路却遇到阻碍。或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。

同行抓住皇茶没有注册商标的漏洞，争相模仿与复制，各类山寨产品层出不穷。苦于没有商标，皇茶维权无门，无力打击山寨假冒产品。无奈下，聂云宸做了一个大胆的决定，换个名字重新再来！

吃过商标的亏，这次不能再重蹈覆辙！聂云宸花70万重金，直接购买了“喜茶”商标。注册好的商标，直接拿来就用，不会再出现注册不下来的风险，而且还节约了时间成本，直接投入新的品牌运营。

有了注册商标之后，喜茶在品牌运营上更有底气，多次起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。

随着喜茶越做越大，知道商标不完善而维权无门的聂云宸，把商标布局发挥到极致。目前，喜茶名下有2500余件商标，除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶图形品牌商标之外，每推出一些新品，喜茶也会及时对名称进行商标布局。

70万算是一个不小的教训，但好在“喜茶”亡羊补牢果敢补救，才有了后续“喜茶”品牌估值超百亿的成功机会。

1. 市场未动，商标先行。一个企业要发展，没有商标，寸步难行，像现在互联网时代，没有商标线上宣传，入驻网店都会受阻。延缓注册商标，又会让别有所图的人有机会去抢注自己的商标。所以，商标规划要趁早！